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    2020国考申论热点:维密秘密裁员 品牌形象已过时

    来源: 华图教育2019-10-17 10:09

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    据美国媒体CNBC报道,维密位于俄亥俄州哥伦布市的公司总部在10月9日与10日共裁员50人左右,包括初级员工和资深领导层,裁员人数占到总部员工总数的15%。

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    【深度解读】

    【裁员的原因疑是随着L Brands旗下的内衣品牌“维多利亚的秘密”(Victoria‘s Secret)试图扭转销量下滑及业绩惨淡。请就此事谈谈你的观点?】

    过去一两年来,维密花费近20年打造的品牌形象已经不再能与当下的消费者产生共鸣,很多人认为品牌推崇的“苗条”、“性感”、“有女人味”的审美已经过时,甚至会对女性消费者造成压力。超模Karlie Kloss还曾在7月接受采访时表示,她与维密的合作没有反映出真实的自我,没能向全世界女性传递出她想表达的关于美丽的概念。

    维密显然意识到品牌形象需要更新,并且已经行动起来。

    10月初维密首次启用大码模特,让衣服尺码14码的英国模特Ali Tate-Cutler拍摄了广告大片。8月维密还聘请了巴西变性模特Valentina Sampaio拍摄Pink系列广告大片,Sampaio也是首位登上《Vogue》杂志封面的变性模特。

    可惜的是,维密的行动可能已经晚了,许多消费者对此不再买帐。在图片社交平台Instagram上,维密启用大码模特和变性模特的内容下一些用户表达了自己的不满。

    L Brands的一位发言人表示:“我们正踏上扭转维密业务的重要征程。正如我们所说,一切都摆在桌面上,包括在正确的位置安排合适的人才。今天,我们宣布了新的领导职位和组织变革,帮助我们简化业务,使我们更敏捷。我们相信,这些效率对我们品牌的发展至关重要。”

    维密正对其管理层进行大范围的改组,随着销售放缓,这家内衣品牌一直在努力重塑自己。

    L Brands首席营销官爱德华-拉泽克今年早些时候也已经辞职。维秘首席执行官简·辛格也于去年年底突然离职,由前托里·伯奇总裁约翰·梅哈斯接任。

    该公司表示,自己的风格和形象已经不像以前那么能够引起共鸣了,年轻的消费者开始青睐那些注重身材的初创公司,包括Adore Me、Aerie、ThirdLove等。

    截至周四美股收盘,维密母公司L Brands股价收跌1.98%,报16.84美元。该公司股价今年以来下跌了30%以上。

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    关键词: 国考申论热点维密秘密裁员品牌形象 编辑:华图教育
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